京东商城进军海外市场

近日，京东商城低调，将正式进军全球市场。未来京东商城将向全球范围内的 35 个国家和地区出售商品。

从目前京东商城英文网站提供的产品来看，京东海外销售将主要以3C数码产品以及婚纱礼服等为主要产品，此外，销售产品还包括游戏视频、服饰鞋类、家居园艺、健康美容、婴儿奶粉等。

京东商城副总裁石涛表示：“在起步阶段，我们希望从国内采购中国制造商品，然后向海外客户发货。”京东英文网站所售产品，绝大多数都来自中国本土制造和生产，服务区域将主要以北美、英、法、德、澳、东南亚、南美等地区为主。

据悉，目前京东商城英文站只支持PayPal支付，部分商品将免运费，并计划在国外设立仓储中心，缩短送货时间。

全球扩张一箭双雕

目前，国内电商市场竞争激烈，且发展不如预期。京东商城选择在此时进军全球市场，一来是在国内电商大战的压力下，希望能在海外市场寻找到更多增长空间;二来则是希望通过系列海外推广，提升全球知名度，为其2013年上市打下基础。

对于京东商城而言，尽快盈利是第一要务。不能盈利未来发展就是空谈。目前国内电商行业进入了“混战”时期，要想在“混战”中杀出重围且盈利的难度很大。

今年6月京东商城店庆促销就引来了天猫、苏宁易购、当当网、库巴网等国内知名网站的促销围剿。以价格战以赢取流量和知名度的经营方式，大大不利于京东商城未来发展。中投顾问行业研究总监张砚霖就指出，在电商企业当前的盈利模式下，成长能力和盈利能力是一个天平的两端。保证公司的规模的扩张，必须牺牲并降低毛利水平，若提升毛利水平，将限制公司增长速度。寻找并建立一个良好的盈利模式，在保障公司合理毛利水平的前提下保持相对较快成长速度是京东商城目前必须解决的棘手问题。在国内电商市场的重压之下，海外市场或能柳暗花明。

另一方面，开拓市场无疑对京东商城的品牌推广大有裨益，也有助于为其未来上市造势。在业界看来，京东商城上市只是时间问题。今年以来，京东商城将要上市的消息也不绝于耳。京东商城上市，被业内看好，很多方面都是有章可循的，京东商城稳健的电商模式、全品类的营销战略和占有绝对优势的市场占有率是其为业内看好的重要原因。此前有消息称，京东商城今年7月曾计划冲刺IPO，但目前已将该时间点推迟至明年。在这种情况下，推出英文版造势，也是很自然的事情。

物流环节或成最大掣肘

不过，对于京东商城而言，现在才迈出进军海外的第一步，未来的道路还很远，而物流环节或成其最大掣肘。

京东商城在海外的主要竞争对手，是全球最大的B2C电商亚马逊。无论是成长发展，还是营利模式，亚马逊和京东商城都有着很大的差异。从今年Q2财报来看，亚马逊净销售额为128.3亿美元，净利润为700万美元。而京东商城今年全年营收目标为450亿元，且尚未实现盈利。

物流环节也是京东商城要面对的一大难题。在国内，京东商城的物流配送有一定的优势。2007年，在得到第一笔投资后，京东商城即开始自建配送体系。自建配送队伍的决定在京东商城的历史上具有里程碑的意义。如今，京东商城已然建立起了较为完善和系统的自建物流体系自营配送已经覆盖了全国300个城市，在国内独树一帜.

在海外，情况则明显不同。目前几个电商的物流没有几个能涉足到海外的，和第三方的物流合作的话，成为无疑大增。即使是京东商城也没有在短时间解决这个问题。另外，海外仓储成本、推广营销成本都很高，再加上由于国内外环境迥异，消费习惯不同，产品的选择也是问题。