网上购车、网上买房是2014年电商大战的亮点，“买遍全球”也成为2014年电商大战的一大看点。电商竞争越来越激烈，移动终端网络的不断普及，电商企业正谋划向移动端转移，向三四线城市和农村市场扩展。

　　市场蛋糕巨大

　　据中国电子商务研究中心数据显示，2014年上半年，全国电子商务交易额达5.85万亿元。与此同时，电子商务行业市场分析报告称，2014年第三季度全国电子商务市场交易规模为3.19万亿元。

　　尽管市场蛋糕巨大，但是电商同质化发展趋势明显，竞争激烈。业内人士认为，如何在庞大的市场中找到企业的定位尤为关键。

　　当当网高级副总裁张昀认为，中国零售市场空间巨大。由于商品品类复杂、用户层次和需求差异，这种“战国群雄”是常态，未来电商的发展将是往细分市场发展，做特定品类的，为特定人群、区域市场服务的电商。

　　“电商平台将向专业化、社会化演变。”中国电商与物流智库理事长、前阿里集团副总裁、优联资本董事长王孝华表示，大数据时代下个性化订单、柔性化生产、社会化物流将是电商发展的大趋势。

　　未来是移动终端的市场

　　阿里集团成功上市宣告PC端时代的结束和移动终端时代的到来。在2014年“双十一”，在阿里巴巴的销售额中，无线终端成交额高达42.6%。电商的商务市场增速放缓，而移动终端的增速却非常迅猛。

　　在张昀看来，2014年多家电商先后成功上市以后，电商开启新时代，即从野蛮走向理性，从“江湖大盗”到“野马归槽”。

　　“移动终端是未来的市场。”张昀认为，每家电商企业都能感受到移动带来的一系列变化，从个人来看，手机上网时间已经超过在PC端上网的时间，当当网在移动终端的销售增速已经超过PC端。移动终端的发展会带来一系列商业模式的变化。

　　现在的电商平台上已经出现卖汽车、卖房子的案例，这对线下市场的冲击非常之大。王孝华认为，随着传统产业转型加快，行业上下游整合加剧，产业集群化，电子商务朝商务电子化发展，移动互联网继续高速发展，移动电商崛起，将会出现很多专业代购公司。

　　渠道下沉培育新的增长点

　　在一二线城市的市场逐渐趋于稳定后，电商企业纷纷将目光转移到中西部、三四线城市和农村市场。

　　据阿里研究院对农村网购市场规模预测，2014年全国网购市场规模将达1800亿元，2016年有望达到4600亿元。近年来，中国网络业务的增长大部分来自中西部，网络业务增长的前十个城市基本上是三四线城市。

　　不仅阿里，京东、1号店、苏宁云商等电商近年来也大跨步进军三四线城市和农村市场。

　　不过，快递物流业的发展仍是电商下沉的瓶颈。业内对电商和快递物流行业融合发展的呼声不断高涨。王孝华认为，这些问题需要政府提供好的政策支撑以及行业整体发展速度的不断提高。

　　商务部流通业发展司副司长王选庆表示，创新融合将是大趋势，物流的发展将支撑起新一轮零售业革命。